Izgledi za razvoj tržišta maske na licu općenito su pozitivni, posebno vođeni trendom "samozadovoljnog" potrošnje, tržište maske za lice pokazalo je nove točke i promjene rasta.
Tržišna veličina i trend rasta
Prema podacima, tržišna veličina kineske industrije maske za lice 2023. godine iznosi oko 34,7 milijardi juana, a veličina internetskog tržišta maske za lice dosegla je 37,06 milijardi juana, što je iz godine u godinu povećanje od 10,2%. Maske lica posebno su se dobro snašla u kanalima e-trgovine, posebno na Douyin platformi. 2022. godine prodaja maski za lice na platformi Douyin dosegla je 13,2 milijarde juana, što je godišnje povećanje od 63%. Ovi podaci pokazuju da tržište maske za lice nastavlja rasti, a internetski kanali, posebno platforme u nastajanju poput Douyina, postali su važni prodajni kanali.
Promjene u ponašanju potrošača
Pod valom "samozadovoljne" konzumacije, maski na licu, kao proizvodi koji mogu donijeti emocionalnu vrijednost i duhovnu udobnost, imaju sve veću potražnju na tržištu. Potrošači sve više i više pozornosti posvećuju učinkovitosti, sastojcima i korisničkom iskustvu maski za lice. Uspon emocionalne njege kože i iscjeljujuće njege kože također je promovirao inovaciju i razvoj tržišta maske za lice. Osim toga, poboljšanje svijesti o njezi kože muškaraca i promocija "ekonomije ljubavnice" također je donijelo nove bodove rasta na tržištu maske.
Uzorak tržišnog natjecanja
Trenutno je konkurencija na tržištu maski relativno fragmentirana, a tržišna koncentracija niska. Iako su neki međunarodni brendovi poput L'Oréal Paris i Proya zauzeli određeni tržišni udio, mali i srednji brendovi također rastu u cjelini. Ovaj fragmentirani tržišni uzorak pruža mogućnosti novim sudionicima, ali također zahtijeva da marke nastave naporno raditi na inovacijama i kvaliteti kako bi stekli tržišni udio.
Okruženje politike
Podrška politici zemlje za industriju maska također stalno jača, potičući industriju da provede vrhunske proizvodne istraživanja i razvoj, jača izgradnju marke, obogaćuju kategorije proizvoda i poboljšavaju tržišnu konkurentnost tehnologijom. Razne pokrajine i gradovi također su uvele niz politika za promicanje razvoja kozmetičke industrije, uglavnom usredotočene na jačanje nadzora, poboljšanje kvalitete i širenje industrije. Ove politike pružaju dobro vanjsko okruženje za razvoj industrije maski.